-Поиск по дневнику

Поиск сообщений в Polkovnik_Fosset

 -Подписка по e-mail

 

 -Статистика

Статистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
Создан: 11.09.2009
Записей: 606
Комментариев: 111
Написано: 761


Эволюция логотипов известных брендов

Вторник, 08 Февраля 2011 г. 17:42 + в цитатник


18ebf2fe52be1cf3a962e399ca25.png

Как известно логотип имеет основополагающее значение для создания бренда и привлечения целевой аудиторией. Многие компании изменялся свой логотип не только потакая моде, но и при изменении корпоративных традиций, технологий, положения на рынке. Ниже перечислены корпоративные логотипов известных марок, их эволюция и увлекательные истории, связанные с их историей.

APPLE
Компания с несерьезным названием Apple Computer была создана 1 апреля 1976 года. Первым логотипом, который нарисовал сам Рон Вейн, стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней.Тогда, в конце 70-х, мало кто вообще представлял, каким же должен быть персональный компьютер. Все это отражено в рекламной кампании Apple: на пожелтевших от времени плакатах двадцатилетней давности с изображением Apple II можно прочесть вопрос: "Что такое Персональный Компьютер?" Тогда же появился известный нынче всему миру логотип компании Apple — надкушенное яблоко, раскрашенное во все цвета радуги. Этот логотип был создан в рекламном агентстве Реджиса Мак-Кенны и подкорректирован лично Стивеном Джобсом. Новый логотип должен был указывать на то, что Apple II работает с цветной графикой. Когда Apple объявила о новой IMac в 1998 году они изменили свой логотип в монохроматической логотип Apple. Теперь логотип Apple поставляет собой градиентом Nice Хром дизайн серебро. Это один из наиболее узнаваемых брендов в современном мире, и это доказывает, что форма определяет компанию больше, чем цвет.

Shell


87467c761a8b791ebec5db668f7e.png

В 1900 году, когда компания только появилась, логотипом была простая ракушка, которая лежит на земле. Это была ракушка гребешка, но сегодня у компании смелый, красочный и более упрощенный логотип. Когда компания приступила к реализации проекта в Калифорнии, она добавила, красный и желтый цвета для логотипа. Цвет помог Shell выделиться. Кроме того, желтый и красный являются цветами Испании, откуда родом многие поселенцы Калифорнии, которые могли бы помочь компании создать эмоциональную связь с народом.

Позже, с появлением Интернета и факсов, появилась необходимость упростить свой логотип, который может быть искажен на небольших изображениях. Логотип 1971 года разработанный Раймондом Лоуи значительно упрощен по сравнению с логотипами, которые были ранее .

Это помогло компании, потому что этот логотип стал более запоминающимся и узнаваемым. Логотип 1971 года по-прежнему используется в компании, пусть даже с небольшими изменениями, но он стал настолько узнаваем, что часто используется даже без названия компании.

XEROX


27265f741ea6a1d0153846601e41.png

Компания Xerox более 100 лет назад была создана под названием Haloid. Но в 1938 году, Chester Carlson изобрел технологию, называемую ксерографией, которую мы сегодня называем ксерокопией. К сожалению, никто не хотел вкладывать средства в его изобретения, и многие гиганты,такие как IBM, GE, RCA и др. решили не финансировать это изобретение.

Но компания Haloid решила поддержать Chester'a и сделать первый ксерокс под названием Haloid Xerox 14. Как можно увидеть из эволюции логотипов, слово Haloid, которое занимало место в логотипе компании до 1961 года была полностью заменено словом Xerox из-за огромного успеха идеи ксерокопии. Компания сохранила логотип с 1961 по 2004 год практически без изменений. Но в 2004 году возникла проблема с книгами Xerox и они попытались как-то изменить свой логотип. Люди уже давно ассоциировали компанию только как создателя копировальных машин, и это было серьезной проблемой для Xerox.

Компания изменила свой логотип в 2008 году для того, чтобы уйти от этого стереотипа, путем изменения шрифта. Они также добавили, шарик, который имеет стильный X, а не тот "скучный X" который был раньше.

BMW


a1c202690bd8ab0f6e110441cfde.png

BMW или Bayerische Motoren Werke AG (Баварский моторный завод) первоначально был основан как авиастроительная компания. Созданные самолеты были окрашены в цвета баварского флага, который имеет цвет логотипа BMW. Другим объяснением появления таких цветов логотипа является то, что когда летчик садился в самолет, то он увидит бело-голубые сегменты окружности из-за вращения винта. Крупнейшим бизнесом для BMW была поставка самолетов для немецкой армии во время Второй Мировой Войны. Но после войны они были вынуждены изменить свою бизнес. Компания производила железнодорожные тормоза, а позже моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили. Логотип не сильно изменился за все эти годы, просто теперь имеет более стильный вид за счет различных градиентов.

NIKE


ab4f73b86a859298ab6b7f7d2f3c.png

Nike получила свой логотип очень просто, благодаря Caroline Davidson логотип стоил компании всего $ 35 в 1971 году. Основная часть логотипа практически не изменилась. Однако, я не понимаю, почему они ждали 7 лет, прежде чем поняли, что текст и эта хреновина похожая на галочку перекрывают друг друга.
Когда марка стала всемирно известной, название компании убрали из логотипа, что сделало его более упрощенным и запоминающимся.У компании есть различные вариации своего логотипа для различных направлений своей деятельности.

IBM


04ea34372b5a6644a6c79dd19da9.png

Комания IBM была ранее известна как International Time Recording Company (ITR), чьи основные продукты были механические записыватели времени которые были изобретены и запатентованы Willard L. Bundy в 1888 году. Таким образом, в ранние периоды логотипом компании ITR была надписью на нем. Позже в 1911 году, ITR объединился сComputing-Tabulating-Recording Company, поэтому на логотипе 1911 года, представлены и ITR, и CTR.

В 1924 году Computing-Tabulating-Recording Company поменяла название на International Business Machines Corporation. Богато украшенныйлоготип "CTR" былзаменен словами "Business Machines" и в форме, предназначенной предложить мир, опоясанный словом "International".
В 1947 году IBM решила отказаться от своего "мирового" логотипа, который тогда был хорошо известен. В 1956 году Том Уотсон младший стал исполнительным директором и решил начать новую эры в компании, для этого он изменил логотип компании. Новый логотип выглядел более твердо, обоснованно и сбалансированно. Позже логотип изменили заменив "твердый" шрифт полосами для отображения скорости и динамики.

Canon


18415f8e0a2f049cb436e17da339.png

Дизайнеры создали логотип, который включал шрифт который никогда не видели ни в Европе ни в Северной Америке.
Первая камера выпущенная компанией в 1934 году, был назван Kwanon в честь буддийской богини милосердия. Логотип включена название камеры и изображением богини с оружием и огнем. Как и все другие компании, Canon стремилась сделать логотип наиболее простым и запоминающимся. Так начиная с 1935 года компания носит название Canon и ее логотип узнаваем во всем мире.

Google


04f33a1a69810da3f870d8e0ddef.png

Название поисковой системы произошло от слова Googol (1 со 100 нулями). Первый логотип Google был создан Сергеем Брином, после того как он научился использовать бесплатный софт GIMP. Позднее в логотип добавили восклицательный знак, как имитация Yahoo!
В 1999 году Ruth Kedar создала логотип Google в том варианте, который стал знаменитым и известен каждому в мире

Kodak


00a5846a63ec0734c027200eb399.png

Интересно, что компания Kodak впервые в мире совместила название и логотип в один символ в 1907 году. После 1935, Kodak преимущественно использовал желтый и красный цвета и полное название фирмы. Впервые название Kodak было полностью написан на эмблеме в 1935 году, тогда же и начали использовать красный и желтый цвета для логотипа.

В 1960 году они сделали логотип в виде завернувшегося угла, но в 1971 году он был заменен логотипом в красно-желтый стиле и названием Kodak, к которым добавилась рамка и элемент "K". В 1987 году стиль шрифта названия Kodak в существующем логотипе изменился на более современный..
Опять же, как и другие компании, Kodak решила упростить свой логотип в 1996 году, и убрал букву "К" и желтый квадрат. В 2006 году снова было небольшое изменение в логотипе - появились закругленные буквы 'а' и 'D', что придало логотипу современный вид.

Microsoft


08695625f89755d348e532b2369a.png

История Microsoft началась в 1975 году, когда Билл Гейтс и его друг Пол Аллен придумали первый язык программирования для ПК и назвали его BASIC. Вскоре они назвали свое партнерство как Micro-Soft которая объясняет первый логотип компании. Они изменили логотип в том же году опустив дефис.

В 1987 году появился новый логотип разработанный Скоттом Бейкером, стал известен как "логотип Pacman" из-за отличительного сокращения О.

В 1994 году они интегрировали подзаголовок "Куда вы хотите пойти сегодня?" в рамку логотипа.

2008 году весь текст подзаголовка стал написан курсивом, но в целом логотип не изменился, кроме, конечно же самого содержания подзаголовка.

Volkswagen


d146313b8c2af4af7a822262210a.png

Фольксваген – «народный автомобиль» - отразил в своей истории историю всей Германии XX века. После Первой Мировой войны наблюдался экономический спад, и машины стоили слишком много, люди не могли себе их позволить. В 1933 году Гитлер, ставший Канцлером Германии, произнес на берлинском авто-шоу речь, в которой призывал производителей задуматься о создании дешевого автомобиля. В 1934 году Фердинанд Порше (тот самый Порше, основатель марки Порше) встретился с Гитлером, и предложил ему идею «Фольксвагена-жука». Это машина с максимальной скоростью 100 км/ч, с низким потреблением бензина, способную увезти двух взрослых и трех детей, дизайном похожая на майского жука. Дизайн разработала компания Порше, и планировалось, что прототип будет собран на заводе Даймлер-Бенц. В 1937 была основана компания по производству «народных автомобилей» (перевод названия Volkswagen). А в 1938 в дизайн Фольксвагена были внесены некоторые изменения, так что машина была способна везти трех взрослых мужчин с автоматами и аммуничией, и названа KdF-wagen (kdf - kraft durch freude - «от радости к силе»), позже на ее основе были созданы военные машины Kübelwagen, Schwimmwagen, и Kommandeurwagen.

После поражения Германии во Второй Мировой фабрика Фольксвагена перешла в Британии, и KdF-Wagen был переименован в «Жука». Британское правительство колебалось, кому отдать завод – сначала они обратились к Форду, затем еще к нескольким, и наконец, к Фиату. Все отказались, так как считали дизайн автомобиля крайне неудачным. Так что Великобритания отдала завод обратно Германии.

Логотип «фольксвагена» был разработан сотрудником фирмы Порше, Францем Ксавьером Раймшписсом, и выбран после открытого конкурса. Буквы «W» и «V», объединенные в монограмму, маркировали продукцию завода всю его историю. После того, как завод попал во владение Британии, логотип был инвертирован, а позже фон стал не черным, а синим.

Mercedes-Benz


b8c705c3e0a0419f84df57b32bbc.png

Компания Мерседес-Бенц, как и многие другие, родилась из слияния компаний, Daimler-Motored-Gesellschaft (основана Готлибом Даймлером и Вильгельмом Майбахом), и Benz & Cie, основанной Карлом Бенцем. Обе компании независимо работали над созданием машин на двигателе внутреннего сгорания, и хотя их заводы находились всего в 60 милях друг от друга, поначалу они не знали о работе друг друга. После Первой Мировой войны, когда экономика Германии столкнулась с огромными трудностями, в 1924 компании объединились, чтобы выжить. Машины, которые они продавали, были все еще под разными именами, но уже был создан единый дизайн, также объединились поставки и рекламные кампании. В 1926 году компании объединились в Даймлер-Бенц.

Имя «Мерседес» произошло от испанского прозвища «Mercédès», «Милосердная», которым называли дочь Майбаха. Интересно, что латинский корень слова «милосердие» изначально означал «прибыль, вознаграждение», позже «искупление».

Звездочка с тремя лучами появилась на логотипе с открытки, которую нарисовал Даймлер. Три луча обозначали три стихии – землю, воздух и воду – для которых планировалось производить машины. Здесь можно углядеть сходство с ходом мыслей разработчиков логотипа БМВ. По одной из версий, белый и синий цвета там также означают воздух и воду.

После слияния компаний звезда с тремя лучами была заключена в круглый обод с надписью «Бенц». С момента разработки логотип не претерпел существенных изменений, за иключением некоторых вариаций в цвете.

Mozilla Firefox


bdcd9809a3462854554033199bbe.png

Браузер с открытым исходным кодом, созданный Дейвом Хайаттом и Блейком Россом, был прежде известен как Феникс, что видно на их первом логотипе в 2002 году. В связи с некоторыми вопросами связанными с торговой маркой, название должно было быть изменено на Firebird, но название было выбрано так, что они смогут сохранить тот же логотип.
К сожалению, это название торговой марки также было выбрано не удачно, в связи с тем что уже имелось программное обеспечение с таким названием. Тогда ми, наконец, повезло, и они выбрали название Firefox, который стал одним из самых любимых и наиболее используемых браузеров в мире. В 2003 году профессиональный дизайнер Джон Хикс разработал новый логотип компании. Огненный лис на логотипе охватил весь мир, точно также как и одноименный браузер.С тех пор вводились небольшие изменения в логотип, такие как изменение цвета океанов для того чтобы проще было отличать континенты.

Pepsi


79e89b69e0bf30801c4b88dd5e38.png

Одна из крупнейших компаний безалкогольных напитков была основана Caleb Bradham в 1890 году. В начале напиток получил название "напиток Брэда", но название было быстро заменено на Pepsi-Cola, которая видна на первом логотипе 1898 года. В 1933 году компания была куплена корпорацией Loft, Inc. Был изменен размер бутылки с 6 до 12 унций.

Значительный прорыв в разработке логотипа Pepsi пришел в 1940 году. Вальтеру Маку, генеральному директору Pepsi пришла в голову мысль о новом дизайне бутылки с крышкой на логотипе Pepsi. Бело-красно-синяя эмблема стала чрезвычайно популярной, и стала отличным идентификатором для компании. Как результат, в 1950 и 1962 годах, крышка от бутылки с закрученным синим и красным цветами стала главным атрибутом логотипа компании.

Первое появление Pepsi Globe вместо крышки от бутылки появилось в 1973 году. Шрифт уменьшили чтобы поместить его на "земном шаре". В 1991 году увеличили часть красного цвета, а саму надпись "Pepsi" перенесли на верх. В 1998 году белый фон на логотипе был заменен синим цветом. Земной шар стал объемным и увеличенным в размерах по сравнению с предыдущими версиями. После 1998 года, кажется, что Pepsi решила уделить миру больше внимания, чем самой надписи.В 2003 году земной шар уже находился над надписью, в сейчас название отсутствует вовсе.

MasterCard


e8edfd3a329b98a5114090cc25c3.png

В 1966 году семнадцать банкиров встречаются в Буффало, Нью-Йорк, чтобы сформировать федерацию для взаимного обслуживания их кредитных карточек. Как только федерация становится формально оформленной, ассоциация IСА вводит "i" символ как его марку.Через 3 года приняты новое название Master Charge и графическое изображение, чтобы обеспечить лучшую идентификацию марки. Новый логотип показывает название Master Charge, которое находиться между двумя взаимосвязанными кругами. "i" символ сохранен в правом угле в основном для того, чтобы не терялась связь с предыдущим логотипом. В 1990 году Master Charge переименовывается в MasterCard. Символ "i" исчезает с лого. В 1990 году введены более смелая, более современная торговая марка и система идентификации. Лого содержит два взаимосвязанных круга с 23 горизонтальными линиями. Также для написания названия используется курсив. Нынешний логотип содержит большую надпись с тенью, с уменьшенным количеством взаимосвязанных линий в пределах красных и желтых кругов.

LG


011310b4459a2251c9e2c20a92a4.png

Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar(с 1958 год). После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.Сегодня LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. Всех их объединяет общий слоган Life is Good

Nokia
В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово "Nokia" на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая. Компания продавала разнообразные продукты, включая ТВ, обувь, автомобильные шины и другие. Эволюция и значение логотипа не совсем ясно и связано с изменением бизнеса на протяжении многих лет.

Ford


689ed02431ed848d3d1bd34954de.png

Логотип автомобилей Ford, несмотря на то, что лого автозаводов редко когда претерпевают существенные изменения, не всегда был таким, каким мы его знаем. В самом начале истории знаменитого автомобиля логотип был черно-белым, весьма вычурным и в финтифлюшечках. Его разработал ассистент инженера на заводе. Логотип этот существует и поныне, но в качестве истории. Он почти не используется и все-таки немного поменялся - убрали финтифлюшки. Голубой овал появился в 1928 году, с 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера, а более современный вид голубой овал получил к 100-летию Ford Motors в 2003 году.


 

Добавить комментарий:
Текст комментария: смайлики

Проверка орфографии: (найти ошибки)

Прикрепить картинку:

 Переводить URL в ссылку
 Подписаться на комментарии
 Подписать картинку