-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в Polkovnik_Fosset

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 11.09.2009
«аписей: 604
 омментариев: 110
Ќаписано: 756

Ёволюци€ логотипов известных брендов

¬торник, 08 ‘еврал€ 2011 г. 17:42 + в цитатник


18ebf2fe52be1cf3a962e399ca25.png

 ак известно логотип имеет основополагающее значение дл€ создани€ бренда и привлечени€ целевой аудиторией. ћногие компании измен€лс€ свой логотип не только потака€ моде, но и при изменении корпоративных традиций, технологий, положени€ на рынке. Ќиже перечислены корпоративные логотипов известных марок, их эволюци€ и увлекательные истории, св€занные с их историей.

APPLE
 омпани€ с несерьезным названием Apple Computer была создана 1 апрел€ 1976 года. ѕервым логотипом, который нарисовал сам –он ¬ейн, стало изображение »саака Ќьютона, сид€щего под €блоней.“огда, в конце 70-х, мало кто вообще представл€л, каким же должен быть персональный компьютер. ¬се это отражено в рекламной кампании Apple: на пожелтевших от времени плакатах двадцатилетней давности с изображением Apple II можно прочесть вопрос: "„то такое ѕерсональный  омпьютер?" “огда же по€вилс€ известный нынче всему миру логотип компании Apple Ч надкушенное €блоко, раскрашенное во все цвета радуги. Ётот логотип был создан в рекламном агентстве –еджиса ћак- енны и подкорректирован лично —тивеном ƒжобсом. Ќовый логотип должен был указывать на то, что Apple II работает с цветной графикой.  огда Apple объ€вила о новой IMac в 1998 году они изменили свой логотип в монохроматической логотип Apple. “еперь логотип Apple поставл€ет собой градиентом Nice ’ром дизайн серебро. Ёто один из наиболее узнаваемых брендов в современном мире, и это доказывает, что форма определ€ет компанию больше, чем цвет.

Shell


87467c761a8b791ebec5db668f7e.png

¬ 1900 году, когда компани€ только по€вилась, логотипом была проста€ ракушка, котора€ лежит на земле. Ёто была ракушка гребешка, но сегодн€ у компании смелый, красочный и более упрощенный логотип.  огда компани€ приступила к реализации проекта в  алифорнии, она добавила, красный и желтый цвета дл€ логотипа. ÷вет помог Shell выделитьс€.  роме того, желтый и красный €вл€ютс€ цветами »спании, откуда родом многие поселенцы  алифорнии, которые могли бы помочь компании создать эмоциональную св€зь с народом.

ѕозже, с по€влением »нтернета и факсов, по€вилась необходимость упростить свой логотип, который может быть искажен на небольших изображени€х. Ћоготип 1971 года разработанный –аймондом Ћоуи значительно упрощен по сравнению с логотипами, которые были ранее .

Ёто помогло компании, потому что этот логотип стал более запоминающимс€ и узнаваемым. Ћоготип 1971 года по-прежнему используетс€ в компании, пусть даже с небольшими изменени€ми, но он стал настолько узнаваем, что часто используетс€ даже без названи€ компании.

XEROX


27265f741ea6a1d0153846601e41.png

 омпани€ Xerox более 100 лет назад была создана под названием Haloid. Ќо в 1938 году, Chester Carlson изобрел технологию, называемую ксерографией, которую мы сегодн€ называем ксерокопией.   сожалению, никто не хотел вкладывать средства в его изобретени€, и многие гиганты,такие как IBM, GE, RCA и др. решили не финансировать это изобретение.

Ќо компани€ Haloid решила поддержать Chester'a и сделать первый ксерокс под названием Haloid Xerox 14.  ак можно увидеть из эволюции логотипов, слово Haloid, которое занимало место в логотипе компании до 1961 года была полностью заменено словом Xerox из-за огромного успеха идеи ксерокопии.  омпани€ сохранила логотип с 1961 по 2004 год практически без изменений. Ќо в 2004 году возникла проблема с книгами Xerox и они попытались как-то изменить свой логотип. Ћюди уже давно ассоциировали компанию только как создател€ копировальных машин, и это было серьезной проблемой дл€ Xerox.

 омпани€ изменила свой логотип в 2008 году дл€ того, чтобы уйти от этого стереотипа, путем изменени€ шрифта. ќни также добавили, шарик, который имеет стильный X, а не тот "скучный X" который был раньше.

BMW


a1c202690bd8ab0f6e110441cfde.png

BMW или Bayerische Motoren Werke AG (Ѕаварский моторный завод) первоначально был основан как авиастроительна€ компани€. —озданные самолеты были окрашены в цвета баварского флага, который имеет цвет логотипа BMW. ƒругим объ€снением по€влени€ таких цветов логотипа €вл€етс€ то, что когда летчик садилс€ в самолет, то он увидит бело-голубые сегменты окружности из-за вращени€ винта.  рупнейшим бизнесом дл€ BMW была поставка самолетов дл€ немецкой армии во врем€ ¬торой ћировой ¬ойны. Ќо после войны они были вынуждены изменить свою бизнес.  омпани€ производила железнодорожные тормоза, а позже моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили. Ћоготип не сильно изменилс€ за все эти годы, просто теперь имеет более стильный вид за счет различных градиентов.

NIKE


ab4f73b86a859298ab6b7f7d2f3c.png

Nike получила свой логотип очень просто, благодар€ Caroline Davidson логотип стоил компании всего $ 35 в 1971 году. ќсновна€ часть логотипа практически не изменилась. ќднако, € не понимаю, почему они ждали 7 лет, прежде чем пон€ли, что текст и эта хреновина похожа€ на галочку перекрывают друг друга.
 огда марка стала всемирно известной, название компании убрали из логотипа, что сделало его более упрощенным и запоминающимс€.” компании есть различные вариации своего логотипа дл€ различных направлений своей де€тельности.

IBM


04ea34372b5a6644a6c79dd19da9.png

 омани€ IBM была ранее известна как International Time Recording Company (ITR), чьи основные продукты были механические записыватели времени которые были изобретены и запатентованы Willard L. Bundy в 1888 году. “аким образом, в ранние периоды логотипом компании ITR была надписью на нем. ѕозже в 1911 году, ITR объединилс€ сComputing-Tabulating-Recording Company, поэтому на логотипе 1911 года, представлены и ITR, и CTR.

¬ 1924 году Computing-Tabulating-Recording Company помен€ла название на International Business Machines Corporation. Ѕогато украшенныйлоготип "CTR" былзаменен словами "Business Machines" и в форме, предназначенной предложить мир, опо€санный словом "International".
¬ 1947 году IBM решила отказатьс€ от своего "мирового" логотипа, который тогда был хорошо известен. ¬ 1956 году “ом ”отсон младший стал исполнительным директором и решил начать новую эры в компании, дл€ этого он изменил логотип компании. Ќовый логотип выгл€дел более твердо, обоснованно и сбалансированно. ѕозже логотип изменили заменив "твердый" шрифт полосами дл€ отображени€ скорости и динамики.

Canon


18415f8e0a2f049cb436e17da339.png

ƒизайнеры создали логотип, который включал шрифт который никогда не видели ни в ≈вропе ни в —еверной јмерике.
ѕерва€ камера выпущенна€ компанией в 1934 году, был назван Kwanon в честь буддийской богини милосерди€. Ћоготип включена название камеры и изображением богини с оружием и огнем.  ак и все другие компании, Canon стремилась сделать логотип наиболее простым и запоминающимс€. “ак начина€ с 1935 года компани€ носит название Canon и ее логотип узнаваем во всем мире.

Google


04f33a1a69810da3f870d8e0ddef.png

Ќазвание поисковой системы произошло от слова Googol (1 со 100 нул€ми). ѕервый логотип Google был создан —ергеем Ѕрином, после того как он научилс€ использовать бесплатный софт GIMP. ѕозднее в логотип добавили восклицательный знак, как имитаци€ Yahoo!
¬ 1999 году Ruth Kedar создала логотип Google в том варианте, который стал знаменитым и известен каждому в мире

Kodak


00a5846a63ec0734c027200eb399.png

»нтересно, что компани€ Kodak впервые в мире совместила название и логотип в один символ в 1907 году. ѕосле 1935, Kodak преимущественно использовал желтый и красный цвета и полное название фирмы. ¬первые название Kodak было полностью написан на эмблеме в 1935 году, тогда же и начали использовать красный и желтый цвета дл€ логотипа.

¬ 1960 году они сделали логотип в виде завернувшегос€ угла, но в 1971 году он был заменен логотипом в красно-желтый стиле и названием Kodak, к которым добавилась рамка и элемент "K". ¬ 1987 году стиль шрифта названи€ Kodak в существующем логотипе изменилс€ на более современный..
ќп€ть же, как и другие компании, Kodak решила упростить свой логотип в 1996 году, и убрал букву " " и желтый квадрат. ¬ 2006 году снова было небольшое изменение в логотипе - по€вились закругленные буквы 'а' и 'D', что придало логотипу современный вид.

Microsoft


08695625f89755d348e532b2369a.png

»стори€ Microsoft началась в 1975 году, когда Ѕилл √ейтс и его друг ѕол јллен придумали первый €зык программировани€ дл€ ѕ  и назвали его BASIC. ¬скоре они назвали свое партнерство как Micro-Soft котора€ объ€сн€ет первый логотип компании. ќни изменили логотип в том же году опустив дефис.

¬ 1987 году по€вилс€ новый логотип разработанный —коттом Ѕейкером, стал известен как "логотип Pacman" из-за отличительного сокращени€ ќ.

¬ 1994 году они интегрировали подзаголовок " уда вы хотите пойти сегодн€?" в рамку логотипа.

2008 году весь текст подзаголовка стал написан курсивом, но в целом логотип не изменилс€, кроме, конечно же самого содержани€ подзаголовка.

Volkswagen


d146313b8c2af4af7a822262210a.png

‘ольксваген Ц Ђнародный автомобильї - отразил в своей истории историю всей √ермании XX века. ѕосле ѕервой ћировой войны наблюдалс€ экономический спад, и машины стоили слишком много, люди не могли себе их позволить. ¬ 1933 году √итлер, ставший  анцлером √ермании, произнес на берлинском авто-шоу речь, в которой призывал производителей задуматьс€ о создании дешевого автомобил€. ¬ 1934 году ‘ердинанд ѕорше (тот самый ѕорше, основатель марки ѕорше) встретилс€ с √итлером, и предложил ему идею Ђ‘ольксвагена-жукаї. Ёто машина с максимальной скоростью 100 км/ч, с низким потреблением бензина, способную увезти двух взрослых и трех детей, дизайном похожа€ на майского жука. ƒизайн разработала компани€ ѕорше, и планировалось, что прототип будет собран на заводе ƒаймлер-Ѕенц. ¬ 1937 была основана компани€ по производству Ђнародных автомобилейї (перевод названи€ Volkswagen). ј в 1938 в дизайн ‘ольксвагена были внесены некоторые изменени€, так что машина была способна везти трех взрослых мужчин с автоматами и аммуничией, и названа KdF-wagen (kdf - kraft durch freude - Ђот радости к силеї), позже на ее основе были созданы военные машины Kübelwagen, Schwimmwagen, и Kommandeurwagen.

ѕосле поражени€ √ермании во ¬торой ћировой фабрика ‘ольксвагена перешла в Ѕритании, и KdF-Wagen был переименован в Ђ∆укаї. Ѕританское правительство колебалось, кому отдать завод Ц сначала они обратились к ‘орду, затем еще к нескольким, и наконец, к ‘иату. ¬се отказались, так как считали дизайн автомобил€ крайне неудачным. “ак что ¬еликобритани€ отдала завод обратно √ермании.

Ћоготип Ђфольксвагенаї был разработан сотрудником фирмы ѕорше, ‘ранцем  савьером –аймшписсом, и выбран после открытого конкурса. Ѕуквы ЂWї и ЂVї, объединенные в монограмму, маркировали продукцию завода всю его историю. ѕосле того, как завод попал во владение Ѕритании, логотип был инвертирован, а позже фон стал не черным, а синим.

Mercedes-Benz


b8c705c3e0a0419f84df57b32bbc.png

 омпани€ ћерседес-Ѕенц, как и многие другие, родилась из сли€ни€ компаний, Daimler-Motored-Gesellschaft (основана √отлибом ƒаймлером и ¬ильгельмом ћайбахом), и Benz & Cie, основанной  арлом Ѕенцем. ќбе компании независимо работали над созданием машин на двигателе внутреннего сгорани€, и хот€ их заводы находились всего в 60 мил€х друг от друга, поначалу они не знали о работе друг друга. ѕосле ѕервой ћировой войны, когда экономика √ермании столкнулась с огромными трудност€ми, в 1924 компании объединились, чтобы выжить. ћашины, которые они продавали, были все еще под разными именами, но уже был создан единый дизайн, также объединились поставки и рекламные кампании. ¬ 1926 году компании объединились в ƒаймлер-Ѕенц.

»м€ Ђћерседесї произошло от испанского прозвища ЂMercédèsї, Ђћилосердна€ї, которым называли дочь ћайбаха. »нтересно, что латинский корень слова Ђмилосердиеї изначально означал Ђприбыль, вознаграждениеї, позже Ђискуплениеї.

«вездочка с трем€ лучами по€вилась на логотипе с открытки, которую нарисовал ƒаймлер. “ри луча обозначали три стихии Ц землю, воздух и воду Ц дл€ которых планировалось производить машины. «десь можно угл€деть сходство с ходом мыслей разработчиков логотипа Ѕћ¬. ѕо одной из версий, белый и синий цвета там также означают воздух и воду.

ѕосле сли€ни€ компаний звезда с трем€ лучами была заключена в круглый обод с надписью ЂЅенцї. — момента разработки логотип не претерпел существенных изменений, за иключением некоторых вариаций в цвете.

Mozilla Firefox


bdcd9809a3462854554033199bbe.png

Ѕраузер с открытым исходным кодом, созданный ƒейвом ’айаттом и Ѕлейком –оссом, был прежде известен как ‘еникс, что видно на их первом логотипе в 2002 году. ¬ св€зи с некоторыми вопросами св€занными с торговой маркой, название должно было быть изменено на Firebird, но название было выбрано так, что они смогут сохранить тот же логотип.
  сожалению, это название торговой марки также было выбрано не удачно, в св€зи с тем что уже имелось программное обеспечение с таким названием. “огда ми, наконец, повезло, и они выбрали название Firefox, который стал одним из самых любимых и наиболее используемых браузеров в мире. ¬ 2003 году профессиональный дизайнер ƒжон ’икс разработал новый логотип компании. ќгненный лис на логотипе охватил весь мир, точно также как и одноименный браузер.— тех пор вводились небольшие изменени€ в логотип, такие как изменение цвета океанов дл€ того чтобы проще было отличать континенты.

Pepsi


79e89b69e0bf30801c4b88dd5e38.png

ќдна из крупнейших компаний безалкогольных напитков была основана Caleb Bradham в 1890 году. ¬ начале напиток получил название "напиток Ѕрэда", но название было быстро заменено на Pepsi-Cola, котора€ видна на первом логотипе 1898 года. ¬ 1933 году компани€ была куплена корпорацией Loft, Inc. Ѕыл изменен размер бутылки с 6 до 12 унций.

«начительный прорыв в разработке логотипа Pepsi пришел в 1940 году. ¬альтеру ћаку, генеральному директору Pepsi пришла в голову мысль о новом дизайне бутылки с крышкой на логотипе Pepsi. Ѕело-красно-син€€ эмблема стала чрезвычайно попул€рной, и стала отличным идентификатором дл€ компании.  ак результат, в 1950 и 1962 годах, крышка от бутылки с закрученным синим и красным цветами стала главным атрибутом логотипа компании.

ѕервое по€вление Pepsi Globe вместо крышки от бутылки по€вилось в 1973 году. Ўрифт уменьшили чтобы поместить его на "земном шаре". ¬ 1991 году увеличили часть красного цвета, а саму надпись "Pepsi" перенесли на верх. ¬ 1998 году белый фон на логотипе был заменен синим цветом. «емной шар стал объемным и увеличенным в размерах по сравнению с предыдущими верси€ми. ѕосле 1998 года, кажетс€, что Pepsi решила уделить миру больше внимани€, чем самой надписи.¬ 2003 году земной шар уже находилс€ над надписью, в сейчас название отсутствует вовсе.

MasterCard


e8edfd3a329b98a5114090cc25c3.png

¬ 1966 году семнадцать банкиров встречаютс€ в Ѕуффало, Ќью-…орк, чтобы сформировать федерацию дл€ взаимного обслуживани€ их кредитных карточек.  ак только федераци€ становитс€ формально оформленной, ассоциаци€ I—ј вводит "i" символ как его марку.„ерез 3 года прин€ты новое название Master Charge и графическое изображение, чтобы обеспечить лучшую идентификацию марки. Ќовый логотип показывает название Master Charge, которое находитьс€ между двум€ взаимосв€занными кругами. "i" символ сохранен в правом угле в основном дл€ того, чтобы не тер€лась св€зь с предыдущим логотипом. ¬ 1990 году Master Charge переименовываетс€ в MasterCard. —имвол "i" исчезает с лого. ¬ 1990 году введены более смела€, более современна€ торгова€ марка и система идентификации. Ћого содержит два взаимосв€занных круга с 23 горизонтальными лини€ми. “акже дл€ написани€ названи€ используетс€ курсив. Ќынешний логотип содержит большую надпись с тенью, с уменьшенным количеством взаимосв€занных линий в пределах красных и желтых кругов.

LG


011310b4459a2251c9e2c20a92a4.png

»значально это были две отдельные организации: косметическа€ компани€ Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar(с 1958 год). ѕосле сли€ни€ компани€ получила им€ Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.—егодн€ LG Ч огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себ€ такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. ¬сех их объедин€ет общий слоган Life is Good

Nokia
¬ 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе ‘инл€ндии бумажно-целлюлозную фабрику. —огласитесь, очень странное начало дл€ компании, известной теперь мобильными телефонами. »м€ Nokia компани€ стала носить после того, как переехала на берег реки Ќокианвирта в город, собственно, Ќокиа.  стати, само слово "Nokia" на финском €зыке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горноста€.  омпани€ продавала разнообразные продукты, включа€ “¬, обувь, автомобильные шины и другие. Ёволюци€ и значение логотипа не совсем €сно и св€зано с изменением бизнеса на прот€жении многих лет.

Ford


689ed02431ed848d3d1bd34954de.png

Ћоготип автомобилей Ford, несмотр€ на то, что лого автозаводов редко когда претерпевают существенные изменени€, не всегда был таким, каким мы его знаем. ¬ самом начале истории знаменитого автомобил€ логотип был черно-белым, весьма вычурным и в финтифлюшечках. ≈го разработал ассистент инженера на заводе. Ћоготип этот существует и поныне, но в качестве истории. ќн почти не используетс€ и все-таки немного помен€лс€ - убрали финтифлюшки. √олубой овал по€вилс€ в 1928 году, с 1976 года он стал крепитьс€ ко всем без исключени€ машинам, сход€щим с фордовского конвейера, а более современный вид голубой овал получил к 100-летию Ford Motors в 2003 году.




 

ƒобавить комментарий:
“екст комментари€: смайлики

ѕроверка орфографии: (найти ошибки)

ѕрикрепить картинку:

 ѕереводить URL в ссылку
 ѕодписатьс€ на комментарии
 ѕодписать картинку